2022年线上智能马桶盖销售额市占率

智能马桶盖海外占优：2022年线上智能马桶盖市占率方面，松下、海尔、东芝、TOTO、科勒分别占比41.60%、12.00%、8.17%、7.30%、6.65%，行业CR5为75.72%，而TOP5品牌中仅海尔为本土品牌，智能马桶盖市场被国际品牌把持。

一体机内资品牌遥遥领先：2022年智能马桶一体机线上市占率排名前三的分别为九牧、恒洁和箭牌，市占率分别为16.26%、13.41%和7.13%，而行业前十名中仅松下和科勒分别位列第四、第九。

图表：线上智能马桶一体机和马桶盖销售额及增速图表：线上一体机和马桶盖占比图表：2022年线上智能马桶盖销售额市占率

智能马桶一体机（亿元）智能马桶盖（亿元）

智能马桶一体机智能马桶盖

智能马桶一体机增速智能马桶盖增速

60 50 40 30 20 10 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021

2022E 0

80%

60%

40%

20%

0%

-20%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

3333 3 3

26%

18% 6 6 6 7 8

62%

5%62%

6%66%

4%

9%

2%

1%

8%

8%

5%

4%

4%

20152016201720182019202020212022E

24.28%

6.65%

7.30%

8.17%

12.00%

41.60%

松下海尔东芝TOTO

科勒其他

复盘智能手机发展历程，渗透率加速增长+国产品牌高迭代、高性价比，内资企业弯道超车逻辑通顺

•复盘智能手机渗透率增长历程，智能马桶渗透率增长有望加速。智能手机渗透率提升大致可分为四个阶段：

•导入期（2007-2009年）：在该阶段内，智能手机渗透率从10%提升至15%，同期智能手机出货量增速CAGR为30%。在此阶段内，诺基亚和黑莓占据主导地位，行业变化较慢，行业技术初步突破，手机功能没有明显的壁垒，尚没有开始品牌淘汰。