2021年五芳斋的线上粽子市场份额为 37%

图表14：中国礼物经济用户中选择给亲友赠送最多的礼物是月饼、粽子等节日礼品

图表15：消费者偏好的馅心前五名分别是鲜肉粽、蛋黄肉粽、蜜枣粽、豆沙粽以及红豆粽

资料来源：艾媒咨询，华鑫证券研究资料来源：艾媒咨询，华鑫证券研究

粽子行业竞争格局稳定，五芳斋为粽子龙头。线上渠道方面，据魔镜市场情报数据，2021年线上粽子市场CR5达47%，较2020年有所下降，在行业竞争加剧的情况下，五芳斋凭借品牌优势市占率仍然有所提升，其市场份额达37%，销售额达4.6亿元，远超其它品牌。线下渠道方面，据五芳斋招股说明书，2019年端午节期间，商超渠道粽子销售前三名品牌分别为五芳斋、三全食品和思念，销售金额在商超渠道占比分别为30.2%、21.4%和16.5%，前三名品牌销售金额占比合计超65%，市场集中度较高。综合来看，粽子行业大型企业较少，以中小型企业为主，同时存在大量小规模作坊、连锁店铺等，当前五芳斋在行业中市占率处于领先地位。

图表16：2021年五芳斋的线上粽子市场份额为37%图表17：2019年端午节期间，五芳斋销售额在商

超渠道占比位居第一

资料来源：魔镜市场情报公众号，华鑫证券研究资料来源：五芳斋招股说明书，华鑫证券研究

图表18：五芳斋在行业中市占率处于领先地位