我国电商代运营市场规模增速逐年放缓

网购渗透率持续提升，日化赛道空间广阔。根据国家统计局公布的社零数据，2022年中国网上零售额达到12万亿元，占总体社零的比重达到27.2%，渗透率持续提升。

分品类看，2021年化妆品、日用品的网络零售额占比分别为6.23%、15.23%，占比在各品类中排名靠前，日化赛道市场空间广阔。

代运营市场增速放缓、趋于成熟，但电商服务仍保持较快增长。2021年中国电子商务代运营市场规模达1.37万亿元，2021年同比增速放缓至5%，代运营行业逐渐迈入成熟阶段。互联网营销推广服务及电商资讯服务方面则快速起量，两个板块2021年市场规模分别达到60.7/33亿美元，同比增速分别为30.9%/121.5%。我们认为，电商市场竞争进入白热化阶段，流量红利逐步褪去，催生各品牌对于营销类、咨询类高附加值服务的需求。