海信系的线上零售额份额 2022年以来稳定领跑行业

预计随着行业格局的边际优化，叠加海信自身的品牌与产品技术实力，海信系品牌的均价修复节奏有望延续，支撑销额份额提升；从奥维云网数据看，在格局优化，品牌区隔和高端化产品助力的推动下，海信视像线下零售额份额2019年以来就持续领跑，线上零售额份额2022年以来也实现超越，我们认为，在行业当前稳健发展的基础上，海信有望延续双线销额份额提升的势头。

总结本章，均价是彩电盈利能力提升的关键，彩电面板价格长期下行，理论上只要彩电出厂价不变，毛利率改善不成问题，但恰恰并非如此，彩电行业均价长期同步下行，拖累彩电龙头毛利率徘徊在15-20%之间；短期看，彩电需求偏弱，也无竞争者扰动彩电格局，面板价格回稳主要是由于面板厂主动降低稼动率，竞争环境对龙头较为友善，展望未来一段时间，面板价格的大幅波动或许无明显支撑；长期看，彩电行业已较为成熟，主动发起价格竞争收割增量、或抢占智能家居流量入口的理由已经不如过去充分，开启价格竞争概率不高。2021年以来，以海信为首的龙头凭借大屏化和多品牌策略，在线下渠道维持相对平稳健康的均价水平，而在线上渠道的价格调整也相对温和，在此价格策略下，海信系市场份额不减反升，预计叠加海信的品牌与产品技术实力，全年看，海信系均价修复有望延续，支撑销额份额持续提升。