1995年日本奢侈品市场规模占全

消费持续升级下，80年代日本炫耀性消费盛行：七八十年代的日本社会呈现出追求高端品牌、炫耀式消费的特征，尤其在八十年代后半段泡沫经济时期，奢侈品、出境旅游、高尔夫等高端消费成为潮流。1990年日本市场占LV全球销售额的37%，是美国的2.6倍，仅略低于LV大本营欧洲，而1990年日本人口仅有美国人口的一半左右。根据高盛数据，1995年日本奢侈品在全球占比高达68%。

地产泡沫后奢侈品消费回落：1991年地产泡沫成为日本炫耀性消费的分水岭。2000年日本市场占LV销售额比重降至15%，仅为美国销售额的58%，2010年降至8%。根据Bain，2000年日本奢侈品全球占比已降至不足30%，随后继续下降，2018年已仅占10%。

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图表：LVMH的日本区域销售额占比下滑

（1990-2010）

图表：2000年后日本奢侈品市场规模占比逐步降低