互联网广告规模及同比增速

图38：2016年-2021年电梯LCD和电梯海报同比增速图39：电梯LCD和电梯海报同比增速（分月份）

24.9%

32.4%

31.5%

28.9%

电梯LCD同比电梯海报同比

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

0.0%

22.4%20.4%23.4%

18.8%

3.4%

2.4%

23.8%

2016年2017年2018年2019年2020年2021年

资料来源：CTR，财信证券资料来源：CTR，财信证券

图40：互联网广告规模及同比增速图41：互联网站渠道广告规模同比及环比（分月份）

7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0

60%

50%

40%

30%

20%

1.36%2.31%10%

0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%

-10.0%

-20.0%

互联网广告（亿元）互联网广告同比增速互联网站同比互联网站环比

资料来源：Questmobile，财信证券资料来源：CTR，财信证券

2022年盈利下滑，2023Q1业绩尚未完全修复。受疫情干扰、企业盈利能力下滑、广告投放需求不足等影响，2022年广告营销板块上市公司实现营收1668.99亿元，同比

降低11.70%；归母净利润-7.47亿元，由盈转亏。随着宏观经济弱复苏，广告大盘及消费需求有所修复、但业绩尚未完全恢复，2023Q1广告营销板块上市公司实现营收382.85

亿元，同比增速-5.17%；归母净利润20.56亿元，同比增速91.56%；扣非归母净利润11.61

亿元，同比增速-37.49%，主要系利欧股份（持有理想汽车股份公允价值变动收益6.84亿

元）、分众传媒（计入当期损益的政府补助1.87亿元）等发生较大额非经常性收益所致。

2000 1500 1000 500 0

营收（亿元）营收yoy

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

-15% 80 60 40 20 0

-20

-40

归母净利润（亿元）扣非归母净利润

18.5820.56

10.7111.61

资料来源：wind，财信证券资料来源：wind，财信证券

4.2AI赋能全方位发展，助力数字化营销形成闭环

AIGC技术的成熟进一步赋能广告行业全方位、全流程发展。具体流程可以分为：1）目标客户定位和分析，实现个性化方案设计。使用AI技术对海量客户群进行定位、识别、

分群，基于分群进行个性化方案设计，设置自动化营销流程。2）内容自动生成，实现降本增效，助力数字化营销形成闭环。在数字化营销流程中，内容自动化生成是过去较为薄弱的环节，AIGC技术的应用也有助于数字化营销实现业务闭环。例如，AI技术可基于特定的提示词，辅助营销创意的构思，同时实现文字、图片、音频、视频等广告物料的自动化生成，替代了传统人工的重复性工作，达到降本增效的目的。3）自动化推送和投后分析复盘。AI技术下实现全渠道的对接，能够自动推送个性化营销方案和内容，实时优化广告投放与转化，事后针对营销全景进行复盘分析与营销方案再生成。