中国咖啡机市场规模

国内市场销售增速快于全球市场。根据中怡康测算，中国咖啡机市场增长态势较为稳健，市场规模从2014年的9.5亿元增至2021年的20.7亿元，对应CAGR接近12%。

一方面，我国咖啡机渗透率仅为1.5%，显著低于欧洲、发达亚洲等地区，提升空间显著。伴随消费者逐渐形成咖啡消费习惯与品质消费理念不断深入，将共同带来整体咖啡渗透率的提升，同时中国咖啡市场逐步转向现磨咖啡对咖啡机长期销量增长形成支撑，我们认为中国咖啡机市场规模有望继续保持可观增长态势。截至2022年10月31日，中国咖啡机整体市场零售额规模为21.7亿元，YoY+27.2%，假设2022年维持此增速，后续维持15%的复合增速，预计2025年中国咖啡机市场规模将接近40亿元。

比依致力研发咖啡机新品类，未来将打开公司新增长路径。根据公司公开信息披露2023年5月投资者关系记录表及2022年年报信息，公司于2022年6月开始实施组建咖啡机独立研发团队，全力研发半自动、全自动机型，至2023年年初已试模完成部分产品。

公司战略调整，发力于自主品牌业务。根据公司年报信息披露，2021年，公司主要集中于服务飞利浦等大客户的战略，主动减少了“BIYI比依”自主品牌的相关推广，自主品牌收入增速放缓。2022年，公司注重“BIYI比依”自主品牌，通过第三方咨询团队进行品牌定位，并成立战略产品小组，研究产品趋势。

自主品牌渠道拓展，布局新电商渠道。根据公司招股说明书及年报信息披露，2021年及之前公司主要通过淘系平台（天猫旗舰店、淘宝、阿里巴巴）布局自主品牌线上销售业务，同时积极探索电商直播，利用比依天猫旗舰店直播间等渠道进行尝试。

2022年公司深入布局新媒体市场，布局抖音、小红书等新电商平台，2022年全年抖音发布作品近500条，直播场次近400场，小红书发布笔记超100余篇。在抖音渠道，与头部KOL“老爸测评”形成合作，并形成系列合集内容，助力产品推广。