2022 年智能马桶市场格局

智能马桶：国产替代加速推进。2022年国内智能马桶前五大品牌分别为九牧（7%）、科勒（6%）、箭牌（3%）、TOTO（3%）、恒洁（3%），内资品牌份额持续提升。1）产品：国内头部卫浴企业加大技术研发投入，逐步缩小质量、外观、功能等方面的差距，并以价格优势抢占市场份额，如箭牌2023年重点推出出厂价约1000元的轻智能产品。

2）渠道：①工程渠道：地产销售下行、地产商现金流恶化，进口卫浴品牌受冲击更大，国产品牌逐步替代。②零售渠道：内资经销商体系扁平化，更利价格下沉；此外，内资品牌网点较多且广，利于产品渗透，其中箭牌门店多达13378家。③线上渠道：内资品牌线上渠道建设力度更大；2022年天猫平台的卫浴家装品类中，九牧、箭牌、恒洁占据份额前三，分别占比7.4%、6.4%、5.0%；2020-2022年内资品牌线上销售额CAGR为26.59%，远高于外资品牌（-2.06%）。