我国婴童护理市场 CR5仅 19.3%（2020年）

我国婴童护理市场格局较欧美成熟市场更分散，近年来国货品牌持续崛起。华经产业研究院数据显示，美法日韩等成熟婴童护理市场集中度较高，CR5均超过35%；

而当前我国婴幼儿日化市场竞争激烈、格局较为分散，暂未出现绝对龙头；根据智研咨询数据，2020年我国前五大婴童品牌市占率之和仅19.3%。随着国货母婴品牌对产品制作工艺、原材料挑选等环节不断迭代升级，消费者国产新锐品牌的认可度愈发提高。近年来，强生等国际品牌市场份额逐渐被红色小象、启初、润本等国货品牌抢占，国产品牌市占率持续提升，欧睿咨询显示，我国婴童护理前15大品牌中，国货品牌市占率之和已从2016年的18%提升至2020年的20%。

新一代父母群体育儿观更强调品质、质量，推动行业向价值提升模式转型。伴随新生代家庭群体的迭代，消费者更加注重婴童护理产品的品质安全，中国婴童市场发展变革的核心驱动因素主要是父母育儿理念的演变。根据艾瑞咨询调查数据，产品质量好、创新性、高端品质感成为新一代育儿群体的关注重点，同时消费者愿意为婴童护理产品支出的客单价也呈上升趋势。科学育儿观影响下，年轻一代宝爸宝妈层出不穷的细分消费需求和“为品质买单”的消费理念将持续成为国内婴童品牌发展的源动力，推动婴童护理行业向价值提升模式转型。