2018 年我国卫浴市场份额 TOP5

外资企业在国内市场份额中占据主导地位，国内企业奋起直追。根据中国建筑陶瓷卫生协会，2018年我国卫生洁具市场份额TOP5的企业分别是科勒、东陶、箭牌、惠达、恒洁，市占率分别为20%、12%、8%、5%、3%。内资品牌市占率都处于10%以下，同外资品牌仍有差距。但国内企业发展迅速，根据世界陶瓷卫浴100强统计排行榜，全球卫浴企业前20中，中国大陆上榜企业数达6家，包括箭牌家居、建霖家居、海鸥住工等。

市场集中度缓慢提升，且仍有较大进步空间。近几年卫生陶瓷企业数量偏震荡，2022年全国规模以上卫生陶瓷企业数量375家，较前一年增加12家。2013年以来，我国卫浴行业市占率稳步提升，CR3从30.3%逐步提升至39.2%，同日本CR3接近90%的水平相比，市场集中度仍有极大提升空间。

国产品牌多方发力，有望实现后来居上。外资品牌产品定位相对高端，价格偏高。国产品牌更具性价比优势，差异化的竞争方式使其成功抢占了一定的市场份额。同时，国内企业多致力于渠道建设，通过不断下沉市场来提高在二三线城市的市场份额。最后，电商等新兴渠道市场需求旺盛，国产品牌率先发力，销售额领跑行业。根据2022年双十一期间天猫和京东的销售数据，九牧、箭牌等国产品牌销量超过外资品牌科勒、TOTO等。展望未来，随着国产品牌在技术创新、品牌管理及渠道建设上的发力，与外资品牌的差距将逐步缩小，市场份额有望继续扩大。