卫生陶瓷出口额

渠道结构多样化，经销为主，线上发展提速。卫浴销售渠道主要包括门店零售、家装、工程以及线上电商平台，渠道呈现多样化、立体化、碎片化趋势，经销商渠道仍为主流。

2020年以来线下零售受冲击最为严重、关店潮出现，但头部品牌抗风险能力相对更强，逆势加速整合。伴随消费升级深化，消费者愈发注重消费过程体验，线上线下融合的“新零售”模式应运而生，一方面能够利用大数据精准把控消费者购买行为和真实需求，另一方面能补足纯线上模式的购物体验短板，因此逐渐成为行业新趋势。

经销与直销渠道均存准入壁垒，新晋较难突破。经销渠道要求企业具有拓展能力的经销商及管理经验的人才，而新品牌取得经销商认可的时间周期较长且难度较大，建设广泛渠道网络也需要企业具备强大的支持体系。直销模式主要通过工程渠道销售，工程客户一般通过招投标方式选择供应商，对供应商的生产销售规模、资金实力、产品质量、品牌影响力、产品报价、供货能力等方面具有严格要求，新进企业难以完全满足准入要求。