2018-2021 年中国实物商品网上零售额和社会

近年中国实物商品网上零售额占社会消费品零售额比重不断提升，2022年实物商品网上零售额达11.96万亿元，占社零总额达27.21%。中国网络购物和网络直播的用户数也呈增长趋势，2022年，网购和直播的用户规模分别为8.45/7.51亿人，同比增长3.08%/6.72%，网购/直播的用户使用率分别达79.2%/70.3%。

综合电商GMV增速放缓，直播电商份额显著上升。在各类电商业态中，综合电商GMV所占份额由2021年的83%下降至2022上半年的72%，其中阿里、拼多多增速呈放缓趋势，京东增速总体平稳；直播电商GMV所占份额显著提升，2022上半年已超过20%，成为仅次于综合电商的第二大电商业态，为行业带来增量。