2022 年淘系平台面部精华竞争格局

眼部护理产品在定位上与精华产品相似，同样具备强功效、高单价的性质，且通常容量较小，针对性护理眼周细纹、眼袋眼泡，产品类型通常包括眼霜、眼部精华、眼膜及其他。据魔镜市场情报，2022年眼部护理产品销售中77%为眼霜，14%为眼膜，7%为眼部精华。

据魔镜市场情报，2022年，淘系平台眼霜CR3达37%、CR5为44%、CR10达55%，头部国际品牌占据较大市场份额；从产品角度出发，2022年销售Top5的产品分别来自雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅和珀莱雅，其中雅诗兰黛和兰蔻定位高端，欧莱雅、珀莱雅定位中高端。

据魔镜市场情报，眼部精华竞争格局与眼霜相近，兰蔻、雅诗兰黛占主导地位，市占率分别达11%、10%，品类CR10达47%，品类集中度相对较高，国产品牌中丸美市占率达4%，列品类第5位。眼膜市场相对分散，CR3为21%、CR5为27%、CR10为38%。