中国市场彩妆品牌按来源分类的市占率情况

规模较低的品牌市占率持续缩减，护肤领域欧美一线品牌受益扩张，彩妆领域国产头部品牌接棒。截至2021年，中国护肤市场仍由外资品牌主导，市占率前五的品牌分别为兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、百雀羚和玉兰油；美妆市场中高性价比的国货彩妆后来居上，市占率前五的品牌分别为花西子、完美日记、迪奥、欧莱雅与圣罗兰。在整体集中度提升的同时，榜单Top10也频发变动，薇诺娜、珀莱雅在2021年跻身前十。

2020-2022年，国货品牌销售崛起，珀莱雅、薇诺娜领衔增长。据魔镜数据，在2020年天猫双十一活动中，仅薇诺娜挤进Top10销售品牌，Top10品牌中国国货销售占比仅约5%；至2022年，珀莱雅、薇诺娜销售持续增长，华熙生物旗下夸迪也进入Top10榜单，国货销售额占比提升至27%。