2022 年海信全球电视出货量份额排名第二 图

2022年海信系电视全球出货量份额达12.1%，位居全球第二。分区域来看，公司在日本（32.8%）、南非（29.9%）、澳洲（19.7%）市场销量份额稳居第一（GFK统计），在北美、西欧、东南亚等主要市场均位列前茅。

渠道：海外依托东芝+海信品牌矩阵，借力多届世界杯及欧洲杯连续赞助声望优势，已开拓包括BestBuy、Costco等在内的250余家海外重点渠道；

品牌：东芝品牌2022年发布新一代高清引擎“REGZA Engine”，并持续收回各地区东芝品牌运营权，借助东芝成熟品牌优势打开海外高端市场；

市场：着力开拓中南美等新区域市场，在东南亚市场具有独立运营能力，马来西亚及泰国市场份额均达到10%+。

国货出海、全球份额持续提升。以海信和TCL为代表的国货品牌，在全球市场的崛起，正不断持续侵蚀韩系三星、LG的品牌份额，且仍有较大提升空间。截至2022年，三星/LG全球电视销量分别为3984和2376万台，海信和TCL的电视销量均已反超LG，分别完成2500和2378万台，全球电视品牌CR4销量集中度份额突破50%。2022年卡塔尔世界杯将进一步帮助海信提高品牌影响力并进驻海外高端渠道，叠加海外低端库存去化完成，2023年海外有望实现量价齐升。

外销盈利持续改善，跳出面板价格涨跌周期律。海外以东芝TVS为例，2018年收购以来净利率稳步提升，同期伴随国内面板价格波动剧烈；国内市场毛利率波动跟面板价格呈现负相关关系，但外销毛利率（剔除TVS）从18年低点0.8%增长至6.6%，稳步提升趋势跟面板涨跌趋势基本无关。净利率层面，影响更大的其实是销售费用率下降（2019-2022年从10.6%降至7.7%）。