2020-2024 中国互联网广告市场规模

汽车市场进入存量竞争新阶段，新能源汽车成增长主要动力。根据艾瑞咨询《中国汽车行业数字化营销白皮书》显示，汽车市场当前已从增量市场转为存量市场，近年销量维持在2000万辆以上。新能源汽车后期直追，销量不断上涨，已从2017年的54.6万辆增加到2022年的567.4万辆，渗透率已达27.6%，成为汽车行业主要增长点。

传统营销模式疲态显现，数字化营销势在必行。随着线上电商平台、社交平台、视频平台等渠道迅速发展，用户获取信息的途径日趋丰富，流畅便捷的线上线下体验、透明统一的价格击中了不少消费者的新兴购物理念。传统营销方式已经无法满足新一代用户数字化、个性化的消费习惯。用户广告行为与态度、营销态度发生转变。据QuestMobile数据调查显示，2022年汽车市场更加注重多元化的营销方式。其中，微电影、宣传片、内容营销等数字化营销形式合计占比已达27.5%。