全球 TV 销量在增速放缓

2018年以来以拉美、东南亚为代表的新兴市场TV销量有所提升，推动了全球整体市场在2018-2020年期间实现了出货量的增长，但经历了成长期后，后续全球TV市场将更多以换机需求为主，出货量或将呈现平稳的态势。2021年全球TV出货量约2.15亿台，同比下降6.2%。从结构上来看，当前4K超高清电视的渗透率已经达到较高水平，而8K超高清电视的市场仍处于起步阶段，未来随着品牌厂商的重心向8K转移，对于芯片厂商也提出了更高的要求，以联发科为代表的头部厂商近年来均在大力布局8K领域，晶晨也相应推出了支持8K视频解码的电视SOC芯片。在终端品牌方面，近年来TCL、小米、创维等国产品牌在全球市场的份额持续提升，也有利于国产芯片向海外市场拓展。

与头部厂商相比，晶晨的产品在主流功能上的差距在收窄。从全球竞争格局来看，联发科、海思、晶晨是智能电视主控芯片的主要供应商，且联发科占据了主要的市场份额。

主控芯片是智能电视硬件的核心，其性能将会影响到电视的画质、运行速度等多方面的使用体验，因此成为了终端厂商差异化竞争的重要筹码。相较于联发科和海思，晶晨同样采用 12nm 制程工艺，且支持8K解码能力，但在CPU、NPU等方面仍存在一定的差距，因此现阶段主要应用于中低端电视产品线。未来随着公司进一步加强对智能电视芯片领域的投入和推广，同时与下游客户深度绑定，市场份额有望进一步提升。