2018 年~2025E 我国基础护肤和功效护肤行业规模（亿元）

以珀莱雅代理销售日本高端洗发产品OR品牌为例，目前产品的主价格区间为150-200元、属于中高端洗护品牌，OR品牌依托合作方的日本专业研发优势，以及日本制造的品质优势，满足中高端消费者的头皮、头发的保养。目前该洗护产品主要市场依旧是日本，2022年将在中国市场将加大推广和投放，抢占专业头皮养护的品牌心智。

随着消费者护肤科学意识提升，功效护肤备受关注。根据艾瑞咨询，2020年我国功效性护肤市场规模为231亿元，预计2020年~2025年年复合增速为18.60%（快于基础面部护肤市场增速9.74%），功效性护肤的渗透率将由2020年的8.21%提升至2025年的11.64%。

功效性护肤趋势涵盖着消费者对成分的日渐重视，这种重视有两个方向：1）最初的目标客群为敏感肌、成分党等有特定护肤需求的消费者，主要追求成分的安全、简单、温和等，如精准定位敏感肌护肤或皮肤屏障修复的薇诺娜、理肤泉、薇姿、玉泽等；2）追求成分的有效性，各大品牌通过研发专利活性成分，将其添加在产品中形成差异化优势，这些受到专利保护的活性成分通常决定了护肤品的功效，这类产品在保证安全性的基础上，通过实验或临床验证，可以针对性地解决某类皮肤问题，如润百颜、夸迪、修丽可等。

近年来随着医美市场增长、皮肤修护需求上升，医用敷料的关注度逐渐提升。根据弗若斯特沙利文，2021年我国医用敷料市场规模为259亿元，2017~2021年年复合增速为40.22%，预计2027年市场规模将达到979亿元,2022~2027年年复合增速为23.05%。2021年我国医用敷料前五大市场参与者市场份额合计为26.50%、行业竞争格局较为分散。