2022 年 1 月-2023 年 5 月抖音食品饮料、生鲜蔬果大盘日销售额指数(1M22=100)

自营品类不断增加，长期爆品产品力强劲：公司在有限SKU前提下精选优质生鲜果蔬，做强农产品深加工，截至5月31日共推出156个SKU，2022年7月-2023年5月月均上架自营产品数分别为9/18/24/34/39/38/46/36/39/40/99个。5月上新秭归伦晚脐橙、芳兰晴川粽、低脂香煎鸡胸肉等食品。我们认为，此举进一步丰富自营食品种类覆盖，有望打造食品矩阵品牌效应。居于5月销售前列的自营商品除了南美白虾、烤肠等长期爆品，还有脐橙和鸡胸肉等新品，爆品打造能力稳定发挥。直播占比从 4M23 的65.87%下降到 5M23 的65.00%，我们认为，公司品牌力逐步建立，直播外销售渠道正在逐步打开。