2018-2021 年卫浴行业 CR3 市场份额对比

行业整合提速，外资居首，内资箭牌领航。近年来我国卫浴市场集中度呈上升趋势，据观研天下数据，2013-2021年行业CR3由30%提升至41%。对标日本（CR3近90%），我国卫生洁具行业集中度仍有较大提升空间，具有品牌、渠道、生产研发优势的头部企业有望持续横向整合，强化市场地位。从内外资结构来看，据观研天下数据，2021年外资品牌科勒/TOTO位列前二，合计市场份额约33%；内资玩家中箭牌领航，市场份额约8%。

内资品牌性价比高，大众定位覆盖范围广。国产品牌价格带覆盖消费群体更加广泛，相同价格带内、头部品牌以较小的溢价为消费者提供更强的品牌背书与产品体验。近年来，国内市场“理性为先，感受至上”的消费理念盛行，国产头部卫浴品牌与消费者“理性决策”与“体验要求”最为契合。

年轻群体民族认同和文化自信强化，成为国货消费主力军。据奥维云网调研数据显示，约48%的年轻消费者在选购家居产品时倾向于大众国货品牌，而倾向外资高端品牌的比例仅有5%。由此看出，年轻消费者在进行家居产品选购决策时愈发注重产品样式、功能、使用便利性等，盲目追求进口高端大牌的热度逐步弱化，消费偏好趋于务实；伴随年轻群体购买力增强，国产品牌影响力有望持续扩大。