2021 年在线旅游市场份额（GMV 口径）

OTA龙头成长历程：竞争与共赢，关注降维打击下的新变化。OTA龙头的成长历程首先伴随了竞争。在互联网赢家通吃的背景下，无论是最初携程、艺龙酒店之争，以及此后携程与去哪儿的机票之争，最初在资本支持下其价格竞争阶段均较为激烈，但此后又在资本支持下走向并购整合，共赢发展。在OTA内部的竞争告一段落后，此后美团的崛起，依托本地生活流量变化的降维打击带来酒店领域新的竞争，近两年抖音等也尝试入局，如下图所示。

OTA竞争格局：携程居首，美团和同程紧随其后，行业集中度较高。经历过携程与艺龙、去哪儿的价格战以及此后与美团的竞争，目前来看，国内OTA行业竞争格局如下：2021年按市场交易额规模口径，携程占比达到36.3%，为行业超级巨头，如考虑去哪儿，其整体份额达到50%左右，占据半壁江山。美团旅行、同程旅行和飞猪占比分别为20.6%、14.8%、7.3%，构成第二梯队。按月活用户看，携程同样位居第一，月活用户达到7170万，铁路12306、同程、美团、去哪儿次之。