高端&大众护肤市场规模及 yoy

中国消费者对于中高端体系和功效型产品的需求量在上升，18-22年复合增速15.85%，超过整体化妆品零售额的复合增速10.72%，且这部分消费群体的消费需求弹性较小。

③从品牌发展来看，美妆大牌通过涨价维持高端的品牌调性。由于国货品牌的崛起，外资品牌在国内市场的压力越来越大，在“双11”和“618”中，外资品牌在电商渠道的折扣力度不断增加；此外，免税渠道的促销活动越来越频繁，因此品牌的涨价对于消费者的到手价的影响减弱，因此涨价行为在不影响其销售量的情况下反而可以提升品牌定位。