电商产业链

电商产业链本质是商品通过电商渠道触达消费者的过程。电商行业细分品类众多，但本质上均为商品通过电商平台渠道触达消费者的过程，产业链上游为提供商品的制造商和品牌商，中游为电商平台，下游为消费者，商品则通过物流仓储传递至产业链各个环节。随着社交媒体等内容生产方入局电商行业，传统的电商产业链环节被打破，品牌商向内容生产方进行内容定制，通过KOL、内容输出等产品推荐、直播带货的方式，直接或间接在电商平台完成消费者触达。此外，近年来品牌商自销模式逐渐兴起，通过建立和运营独立于电商平台之外的品牌专属电商app完成对消费者的直接触达，例如Nike、Zara等快时尚品牌均有自己的购物App。

元宇宙电商去中心化趋势明显，电商平台功能或将被进一步削弱。传统电商平台多为中心化平台，新兴的快手、抖音等直播电商平台通过第三方SaaS建立店铺，为商家和品牌提供对应的技术与运营，从而向去中心化靠拢，但在商家侧并未脱离中心化的本质。而元宇宙的核心之一在于去中心化，未来品牌或商家可能将进一步独立于电商平台之外，元宇宙中电商平台的核心作用可能将缩减至资源整合。