2011-2020 年中国婴儿纸尿裤市场格局

头部品牌集中度呈下滑趋势，中腰部品牌逐渐崛起。2011-2020年，中国婴儿纸尿裤市场原有份额排名前4的品牌（帮宝适、安尔乐、妈咪宝贝、好奇）市占率都出现下滑，CR4从60.2%下滑至29.1%，下滑约31pct。而一些新进入的品牌份额提升较快，尤其是以妙而舒、Goo.N为首的日系品牌，2011-2020年，妙而舒从3.6%的份额提升至7.1%，Goo.N则用6年时间从0.9%提升至5.8%。但同期美国和日本市场的头部品牌份额却相对稳定，原因可能是：

1）中国电商渠道快速增长。婴儿纸尿裤具有标品、购买频次高、方便运输的属性，适合在电商渠道销售。2011-2020年电商渠道占比从5%快速扩大至49%，极大压缩传统超市渠道份额。相比于线下的传统超市和母婴渠道更强的品牌和渠道壁垒，线上的进入壁垒更低，且可迅速在全国范围内铺开产品。近年来份额提升较大的品牌都较早铺设了线上渠道，新来者或借助电商渠道实现弯道超车；