线下海信市占率同比提升明显（%）

公司发布22年Q3业绩预告，预计2022年Q3实现归属于母公司所有者的净利润4.7亿元-5.2亿元，与上年同期相比，将增加2.4亿元-2.8亿元，同比增加100.02%-118.02%；预计2022年Q3实现扣非归母净利润4.2亿元-4.5亿元，与上年同期相比，将增加2.6亿元-2.9亿元，同比增加155.05%-175.05%。

公司彩电产品力提升持续带动公司市占率提升。9月海信发布全新一代显示技术平台ULED X，推出U8/UX/U7HPRO等新品，在色域、亮度、对比度等方面均有明显提升。根据奥维云网数据显示，22年7月和8月海信线上销量市占率分别同比+0.12pct/4.47pct，VIDDA线上销量市占率分别提升5.38pct/2.90pct。22年海信线下销量市占率分别同比+3.59pct/+2.80pct。22年H1公司在中国彩电市场市占率达到24.29%，同比+4.82pct。22年Q3公司在中国彩电市场的市占率有望持续提升。

公司世界杯营销有望带动品牌影响力提升，并进入海外重要渠道商。公司重视赛事营销，连续赞助4届世界级赛事。作为22年卡塔尔世界杯赞助商，公司以世界杯进行海外营销将有效提升品牌影响力，占据海外用户心智。公司在海外的世界杯营销也将帮助公司得到海外的渠道商认可，为海外营销网络建设奠定基础。根据Omdia数据，22年Q2海信彩电的全球出货量份额仅次于三星，名列第二。随着世界杯营销的开展，公司Q3全球市占率有望进一步提升。

我们预计公司Q3整体营收受彩电内销拉动有所增长，同比+5%。根据奥维数据，海信+VIDDA品牌Q3线上销额同比+16%，销量+51%，均价-23%；

线下销额-25%，销量-30%，均价+8%。考虑到行业内彩电线上销量占比约为70%，参考公司出口业务销量增长，预计公司Q3营收受彩电内销拉动同比+5%。