2013-2017 年中国互联网广告营业额（亿元）

广告行业的规模主要受广告主预算需求变化影响，是一个与宏观经济强相关的盘子。尽管行业规模增长相对稳健，但格局变化较快，每次新兴技术或媒体端流量的变更将会推动行业格局重塑

1）2013-2017：媒介变更，网络广告规模随互联网流量红利提升。2013年起，移动互联网兴起，智能手机普及度提高，至2013Q4，我国新出货手机的智能化比例已高达75%；2013年底，我国正式发放4G牌照。伴随网络建设端的完善，传统媒介形式向移动端转变，移动互联网用户流量持续增长。技术推动下的媒介更迭/传播形式变化带来传媒行业的新增量：从PC端到移动端的变革中，广告传播途径向网络广告转变，内容形式需顺应新技术才能抢占新兴市场。

2）2017-2022：效率更高的短视频广告抢占搜索、长视频广告份额。自2017年后，短视频广告成长较快，短视频营销有着制作与形式灵活，内容丰富互动强等的优势，更易刺激用户消费，广告转化率相对更高。2016年以来，短视频广告呈现快速增长态势。根据艾瑞咨询，2020年短视频平台以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型。