2015-2020 年中国公共关系行业市场规模及增速

场景活动市场需求强劲，规模持续增长。场景活动亦被称为公共关系活动，主要包含广告经营者为客户举办文艺赛事、节目、会展、发布会或座谈会等各类活动。《中国公共关系业2020年度调查报告》显示，我国公共关系行业市场规模从2015年的430亿元增长至2020年的688.7亿元，CAGR为9.9%。受疫情和整体经济下行的影响，行业收入增幅有较大的回落，但市场需求仍存。

行业层面，汽车市占率多年高居榜首。2020年汽车、IT（通讯）、互联网、快速消费品、金融行业的广告主开展场景活动所花费金额持续排名行业前五，与三人行客户行业分布高度匹配。其中，汽车行业2020年市占率40.5%（+3.1%），多年高居榜首。

后疫情时代，“互联网+场景活动”渐成行业大势。场景活动与互联网营销等其他营销方式或将快速融合，以数字场景活动、娱乐场景活动及体育场景活动等为代表的新兴场景活动领域有望得到快速发展，进一步促进我国场景活动市场规模不断增长。

一方面，高校学生人口集中，消费集中，具有一定的封闭性；故校园媒体的广告受众集中且较为明确，有助于广告主开展针对性较强的营销活动。另一方面，大学时期是人生消费的初始阶段和价值观、品牌的形成阶段，品牌意识较弱但可塑性较强，叠加对新鲜事物敏感度高,好奇心强，对新产品接受较快，且具有群体性和高辐射性，易于接受广告主的品牌宣传并形成巨大的市场效应。因此，校园场景的营销信息投放有望延续，并通过培养大学生品牌意识和忠诚度，影响其消费习惯，进而推广产品或服务。

全国高校和在校生数量逐年上升，校园营销市场潜力值得期待。《全国教育事业发展统计公报》显示，2021年我国普通高等学校（含独立学院）增至2756所；在校大学生（含普通高等教育本专科学生及研究生）增至3830万人，较2020年增加了230万人。我国普通高等学校及在校大学生的数量均呈现逐年上升的趋势，大学生的消费能力不断增强，为校园营销市场提供用户保障，校园营销市场规模平稳增长可期。