2021年全球 TWS出货量各地区份额

产品价位段向上试探，亚太成为主要消费地区。根据Counterpoint数据，目前50美元以下仍是全球TWS出货量最集中的价格段，但2021年比例相比2020年下降2pct，同时50-100美元价位段比例升至17%，主要是因为专注于50美元以下细分市场的小米试图将其产品线扩大到50-100美元区间，2021年9月，小米正式发布小米真无线降噪耳机3 Pro，支持ANC主动降噪，降噪深度最高可达40dB，目前官网售价599元。同时，OPPO、OnePlus和realme等智能手机OEM，以及Skullcandy、JLab等新兴品牌的布局加深也使得50-100美元价格段竞争更为激烈。高价位区段里，苹果仍是绝对王者，并以75%的份额推动了200美元以上细分市场的增长。区域方面，尽管在2021年新冠疫情影响尚未退去，但全球除北美以外的所有地区均出现同比增长，其中亚太地区（不包括中国）份额最大，首次超过北美。

苹果Airpods为TWS耳机风向标，持续引领风潮。尽管不是真无线耳机的发明者，但2016年Airpods的“横空出世”仍使苹果成为TWS行业的“风向标”，随后，华为、三星、小米、OPPO等手机厂商纷纷推出自家TWS产品，索尼、BOSE、森海塞尔、漫步者等知名音频品牌同样加入战局。2017年，苹果在iPhone7系列上率先取消3.5mm音频耳机孔，并于2020年起取消原本随手机赠送的有线耳机，成为无线耳机渗透率提升的重要推手。2019年苹果发布的AirPods Pro同样具有里程碑意义，采用入耳式设计，搭载主动降噪功能，并且缩短机身、整体更为小巧；此外还首推空间音频功能，利用耳机内的6轴传感器跟踪头部的转动，通过指向性音频算法，调整每只耳朵收到的频率信号，来虚拟出多个喇叭的播放效果。2021年下半年发布的Airpods 3则由光学传感器升级为皮肤识别传感器，在续航方面较第二代产品也有明显提升。

第二代AirPods Pro面世，更强功能，更低价格。北京时间2022年9月8日苹果发布第二代AirPods Pro，外观设计与上一代AirPods Pro相似，但芯片升级至 H2 芯片，支持蓝牙5.3，降噪效果最高可达到前代的两倍，并且新增了自适应通透模式，通过每秒钟48000次计算保证效果。此外，AirPods Pro 2还支持滑动耳机柄调节音量，并新增超小号耳塞。充电盒方面，其搭载了U1芯片并在底部配置了一颗扬声器，可以用来精确查找充电盒。耳机续航亦有明显提升，启动主动降噪情况下耳机单次续航可达6小时，搭配充电盒最长可实现30小时续航。AirPods Pro二代在硬件及功能上相较前代产品实现了全面提升，但官网价格却由前代的1,999元降至1,899元，产品性价比与竞争力显著加强。