2014-2021 年我国户外市场零售额及增速

近年来随着我国人均GDP不断提升以及城市化发展，户外运动在我国也逐渐兴起。根据statista数据，我国户外用品行业持续稳健增长，2021年我国户外用品零售额为34.9亿美元，同比增长6.1%，14-21年GAGR为7%；另一方面，受疫情的催化，我国民众对户外运动的关注度大幅增加，根据小红书2022、2023年十大生活趋势，小红书2021年露营、浆板、飞盘等发布量均同比增长5倍以上，小红书2022年户外露营相关笔记数量同比上涨287%。其中露营行业处于爆发阶段：2022年4月小红书露营搜索热度同比增长623%；根据携程披露数据，截至2022年10月底，平台露营订单同比增长超30倍，人均露营消费达1027元，同比增长超10%。根据魔镜市场情报数据，2022年双十一期间牧高笛、挪客、骆驼等品牌露营装备产品销售额均同比增长一倍以上。对比发达国家来看，国内露营参与率仍有较大提升空间，根据statista数据，2022年全球露营人口渗透率前五大国家分别为冰岛/瑞士/美国/澳大利亚/法国，分别为19.5%/17.3%/17.1%/15.3%/13. 4%。我国渗透率仅为8%，尚处于发展初期，参与率提升空间充分。从人均消费来看，根据statista数据，2022年我国居民露营装备年消费金额为90.2美元 ， 较美国/澳大利亚/法国/瑞典分别有332.6%/105.2%/74.9%/18.8%的增长空间。

根据科尔尼咨询，随着人均GDP不断增长，民众户外运动的需求会朝着细分化、专业化趋势发展。以日本为例，人均GDP达到4000美元以上后冰雪运动在日本逐步兴起，达到8000美元以上后，冲浪、攀岩等极限运动也开始普及。考虑到2021年我国人均GDP已突破12000美元且处于持续增长阶段，预计相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等户外运动项目也会在我国掀起潮流，带动相关户外用品产业快速发展，人均消费也会持续提升。