2010-2021 年中国图书零售市场码洋规模及增速

从各个细分渠道的占比来看，根据中金易云数据，2022年1~9月传统电商/短视频电商/实体零售占图书零售市场码洋比重分别为61.7%/19.8%/8.7%；从各个渠道的增速来看，2022年1~9月传统电商/短视频电商/实体零售的码洋同比分别-4.3%/+39.6%/-17.0%，在疫情对消费及线下流量的冲击之下，实体零售仍存在较大压力，传统电商渠道也在整体电商大盘承压背景下呈现小幅下滑。受益于抖音、快手等平台直播带货的兴起，短视频电商占比出现大幅提升。

根据国家新闻出版署数据，2020年教材教辅/中小学课本及教参/大中专教材、业余教育及教参分别实现销售额442/303/31亿元，占图书销售市场的比重分别为41.1%/28.2%/2.9%，合计占比超过70%。此外，根据开卷数据对于图书零售市场的监测，2021年零售渠道中教辅类图书占比20.2%，在细分类目中占比仅次于少儿图书。