天猫美妆“双 11”Top20 份额

集中度有所下降，国货份额不断提升。根据天猫美妆“双11”数据，在行业竞价加剧背景下，美妆品牌的Top20份额有所下降，但国货份额不断提升。美容护肤品类中，Top100中的国货品牌份额由2021年的9.06%提升至13.46%，彩妆品类中，Top100中的国货品牌份额由2021年的15.42%提升至15.64%，竞争力凸显。

①珀莱雅：天猫/抖音/京东渠道分别同比增长120%+/120%+/110%+，排名均为国货美妆第一。其中双抗精华/早C晚A套装/红宝石面霜GMV均超2亿，分别同比增长150%+/70%+/250%+。双抗面膜/源力精华/红宝石精华GMV分别同比增长1500%+/250%+/40%+。②彩棠：天猫/抖音分别实现80%+/380%+高增，其中大单品三色修容盘/大师妆前乳/三色遮瑕盘分别位列天猫品类第1/2/2。