2022 年涂抹面膜品牌市占率

在品牌维度的分析方面，我们认为应从品牌故事、产品布局、价格定位三个维度入手，其中：1.品牌故事、概念的完善程度及影响力，是品牌发展的基石，其一贯性、匹配性、投入水平是我们观察的重要角度；2.从产品布局看，1）高价值品类品牌心智更强，具备降维拓展空间；2）单品贡献度是重要指标，过高/过低或反映品牌发展阶段尚未成熟或存在“偏科”；3）通过备案情况，可观察品牌新品储备及产品方向。3.价格定位：品牌在其定位的核心价格带内销售价格需保持一定稳定性，销售价格的过大波动将影响消费者的价格认知并进一步影响品牌日销；可通过细分价格带区间品牌的销售均价趋势和大促期间的价格把控能力侧面判断品牌的实力。

我们认为，一个拥有丰富内涵和外延的品牌故事和品牌形象是品牌发展的基础，而品牌营销是品牌方对故事和形象的持续投入。从国际品牌定位来看：