2020年国内广告市场份额以电商为主，与海外形成差异

根据麦肯锡报告表明，我国Z世代的消费者更为青睐个性化的品牌产品，且对于品牌的忠诚度更高。而微信小程序的自定义功能丰富，能够满足消费者的品牌个性化需求，且具备灵活的CRM工具有助于与消费者多次触达，因此成为了优秀的独立站载体。

Questmobile数据反映月均使用次数和时长指标持续向好，同时消费者于小程序内的购物习惯逐渐培养，截止于2020年9月份小程序内移动购物流量达到了第二名水平，同比增速较快。

目前品牌自营的小程序GMV正在快速扩张，未来或将成为品牌电商全渠道运营的私域流量阵地。2020年微信小程序发布品牌自营小程序GMV同比增长210%，而小程序商品GMV同比增长115%，说明品牌自营的占比正在提升，2021年小程序披露商家自营GMV持续同比增速达100%，这两组数据说明了目前以品牌正在加速布局小程序业态，未来或将成为品牌全渠道布局的“私域流量阵地”。