2021年全球 TWS出货量份额

TWS市场规模增速回归两位数水平。根据Canalys数据，2021年Q2及Q3，全球真无线耳机（True Wireless Stereo，TWS）市场表现平淡，出货量仅为5,830和7,220万只，同比增长6.19%/1.26%；但21Q4，苹果出货量的强劲表现带动行业整体实现大幅增长，全球TWS季度出货量首超1亿只，达到1.04亿只，同比增长21%。2021全年全球TWS出货量达到2.9亿只，同比增长14.5%。

苹果竞争地位依然稳固。据Canalys数据，按出货量计，2021年全球TWS市场前三名苹果、三星、小米分别占据32%、10%、8%份额；其中苹果以近9,300万只的出货量稳坐全球第一，但同比下降7%；三星全年出货量达到2,800万只，同比增长19%，排名第二；小米则以2,300万只的出货量保持在第三的位置，同比增长3%。国内市场方面，竞争格局则更为均衡，前五名份额均处于10%-20%之间，苹果仍位列第一，但份额仅为19%，小米、华为分别取得17%和11%的市场份额，与苹果不存在过大差距。

AirPods 3的推出带动苹果份额重回高位。据Canalys数据，由于第三代AirPods的推迟发布，苹果TWS出货量在2021年前三季度表现平平，其中Q2和Q3更是较上年同期分别下降25.8%/33.7%，出货量市场份额分别为26.5%/24.6%，市场份额自2020年Q4的39.3%起便连续出现大幅下滑。但随着2021年10月苹果正式发布AirPods 3，其TWS出货量也在当季度实现触底反弹，达到4,040万只，同比增长20%，市场份额回升至38.9%。2022年第一季度，苹果延续增长态势，出货量同比增长14%至2,170万只，占据31.8%的市场份额。