20-25 年国内母婴护理品行业线下规模增长略提速

1）营销投放引流精准触达：基于母婴护理购买人群年轻化、孕期信息获取与孕育经验分享需求、休闲娱乐方式变化，社交媒体、母婴平台、亲子节目及部分线下场所均成为营销投放的高曝光场景。品牌成立以来，为迅速提高品牌声量及知名度，一方面，以较传统的冠名、明星影响等方式，结合精准的受众洞察，联合进行产品推广，如节目冠名选择以兼具亲子特性与芒果流量的《妈妈是超人》，代言人则选择奶爸林志颖担任，贴合品牌形象；另一方面把握母婴用户内容消费者特性，与直播KOL、小红书等平台内容博主、母婴app合作借其输出专业信息，把握社交分享属性，发力社交营销，双管齐下实现品牌知名度、影响力的扩大。

2）专业背书佐证安全：美柚数据显示，母婴用户在产品选择上最易受到儿科医生（63.7%）、育婴专家（56.5%）影响，专业人士对于用户关注的核心要点安全问题背书力度更强。红色小象除拥有儿科专家崔玉涛、原北京儿童医院皮肤科副主任医师褚岩、育儿专家郑玉巧等多位医生背书外，另与丁香医生合作发布明星产品90安心霜与《无惧敏感简护指南》的联名礼盒，与老爸测评、小鱼亲测等专业测评个人、机构合作，以其在行业内的知名度与影响力，提高消费者对于产品功效安全性的认知，建立产品可信度。