2020-2022 年双 11 纸品市场份额占比（%）

2020-2022年双11纸品销售额增速呈“V”型，2022年同比增长38%达25亿元；销售量2022年同比增长6%达4520万件，销售均价同比增长30%左右至56元/件。

细分纸品品类来看，2022年除吸油纸/膜、棉柔巾/洗脸巾同比下滑外，其他细分纸品品类均同比增长，其中抽纸增速最高，同比增长55%达13亿元。

图14：2020-2022年双11纸品销售额（亿元）及增速图15：2020-2022年双11纸品销售量及销售均价增速

纸品品牌中维达+得宝仍稳居第一，市占率同比提升，2022年分别达25%/7%，同比变动+6.7/-0.9pct；心相印+清风市占率提升，2022年均达到11%左右，同比增长0.8/3.1pct；全棉时代市占率下滑，2022年同比减少3.7pct至4%，预计与棉柔巾整体下滑有关。

洁柔市占率下滑（2022年同比减少0.5pct至12%）主因大幅提价下销量受损，22年洁柔销售量同比下滑16%达397万件，销售均价同比增长57%达74元/件。