2021 年全球宠物食品竞争格局 图

玛氏、雀巢是全球宠物食品行业的巨头，全球市占率合计约41%。他们很早就将自己的宠物业务引入了国内市场，并在国内投资设厂，是国内宠物食品行业的开路者，一度占据极高的市场份额。但是近年来，随着国内电商渠道的兴起，特别是本土品牌在产品力上的赶超，玛氏、雀巢的市占率逐步下滑。

因其固有的产品理念以及全球化的布局，跨国巨头的产品配方鲜有变化并且全球保持一致，面对近年来兴起的产品理念，显得力不从心。以玛氏的皇家品牌为例，皇家品牌历史悠久，定位高端，以科学专业、精准营养为卖点。产品线不仅按年龄段进行区分，还针对不同品种的宠物提供专门的产品，此外还拥有领先的处方粮产品线。

尽管皇家是专业高端的典范，但是在高蛋白、高肉量、无谷物等产品理念逐渐成为主流后，国产品牌在配方上不断迭代优化、产品力持续提升，使得皇家品牌配方老化、性价比低等短板充分显露，皇家的市占率从一度接近10%下滑至5%左右，预计未来市场份额难以逆转。