2020 年成人纸尿裤竞争格局

下文将从品牌、规模效应、渠道、内部管理变革 4 个方面简述公司在面对行业激烈竞争环境以及成人纸尿裤蓝海市场拓展的竞争优势。

1. 品牌力优势：品牌力在短期疫情之后推动消费者对于品质、性价比的需求，推动本土企业和品牌的增长；在长期则为正向积累服务，避免依靠短期促销力度提升促转化，实现中长期品牌资产的打造，带来量价齐升。根据前述行业竞争格局，恒安旗下的心相印纸巾品牌、七度空间卫生巾品牌、纸尿裤、成人纸尿裤分别市占率处于领先地位，位列第一/第二/第八/第二。根据 2021 中国品牌价值评价，恒安集团位列轻工组第 7 位，品牌价值约 463.52 亿元，同比增长 1.9%。行业整合阶段，更强大的品牌力有利于帮助企业在市场饱和、激烈的价格竞争形势下赢得更多消费者，实现中长期销量的转化。