2016-2020 年中国图书线上线下销售情况

线上销售规模不断增加，数字教育成为主流。2019年全国图书零售市场码洋规模达1023亿元，同比增长14.4%，其中线下销售码洋约为308亿元，同比下降4.2%；线上渠道销售码洋约为715亿元，同比增长24.9%。2020年，受新冠疫情影响，线下销售码洋降至204亿元，同比下降33.8%；线上渠道销售码洋约为767亿元，增长了7.27%，线上渠道的销售码洋约占零售总码洋的79%。

疫情带来机遇挑战，数字教育恰逢其时。疫情迅速催熟了线上学习，“停课不停学”必然导致数字教育的旺盛需求。加上双减政策提出“减轻学生过重作业负担、提高作业设计质量、学校课后服务基本满足学生需要”等要求，K12学科在线教育市场重建，同时教材教辅配套数字化资源、教育教学数据融通和应用等迫切需求给教育出版融合转型的广阔空间。各大公司都快速展开对数字教育的布局，数字教育成为教辅行业的新动向。