2020 年安徽省白酒市场份额结构

2021年安徽白酒市场规模约350亿左右，徽酒和外来酒形成错位竞争。根据酒业家数据，2021年安徽省白酒市场规模约在350亿元左右，2020年安徽省内白酒规模约300亿左右，其中区域酒企销售规模在200亿左右，外来酒销售规模在100亿左右。从省内竞争格局来看，安徽省内存在大量的区域酒品牌，古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒已经牢牢站稳第一梯队，宣酒、金种子、高炉家居于第二梯队，文王贡、明光酒业、临水、焦陂、沙河等为第三梯队。贵州茅台、五粮液、洋河股份、剑南春等全国性名酒均在安徽市场有一定的份额，通过品牌力优势在次高端及以上价位和徽酒形成一定的竞争。

徽酒通过渠道把控来强化市场份额，中低档外来酒进入难度较大。安徽白酒市场是个高度“内卷”的市场，古井贡酒、迎驾贡酒和口子窖三家白酒企业不仅相互争夺份额，还需时刻面临着苏酒、川酒等企业的份额蚕食。从消费习惯来看，安徽白酒市场存在显著的地域差异，皖北、皖南、皖东市场的消费习惯差异性较大，且存在明显的白酒品牌消费偏好，因此短期来看省内品牌整合难度较大，因此古井、迎驾等区域酒品牌需要投入大量的费投去稳定基地市场。安徽省区域酒在基地市场大多通过终端买断、渠道劫持等方式进而实现拦截竞品进入，因此徽酒在渠道上的强势地位佐证了“东不入皖，西不入川”的行业共识。