三得利在日本高端啤酒市场份额领先

把握市场趋势，实现品类延伸。除了向上拔高TPM品牌调性外，三得利还抓住日本啤酒行业的两次迭代完成了品类拓展，1994年率先推出发泡酒，发泡酒税率上调后于2007年推出性价比更高的第三类啤酒产品“Kinmugi”（金麦）。产品方面，Kinmugi以大麦鲜味为特色，整体风味较强、口感层次丰富；营销方面，三得利将其定位为“适合幸福家庭餐桌的啤酒”，广告中反复出现食材、餐桌等场景，使得日常佐餐啤酒的形象深入人心，同时还与一些日本食品品牌进行联合活动，进一步提高知名度。在此基础上，针对日本日益浓厚的健康饮食氛围，2012年三得利推出减糖版的“Kinmugi糖质70%OFF”，2年后升级为糖分含量更低的“Kinmugi糖质75%OFF”，该系列自推出以来销量持续正增长，2019年售出817万箱。综合该系列各单品来看，2019年Kinmugi总销量在新品“Gold Lager”的带动下增至3847万箱、同比+11%，超过麒麟Nodogoshi成为日本第三类啤酒品类中的第一大单品，同时位列整个啤酒品类第二大单品。2009年无酒精啤酒开始流行后，三得利再度率先研发布局，大单品“All Free”引领下，市占率领先。