2012~2021 年按零售额计我国运动服饰市场各公司份额

一方面，我们看到部分优秀国产品牌的份额提升。近年来国潮崛起趋势、叠新疆棉事件契机，2021年国产运动服饰龙头份额实现提升、而国际龙头有所下降；

按零售额计，国产龙头安踏、李宁、特步品牌份额2021年分别同比提升0.7PCT、1.4PCT、0.2PCT至9.3%、8.2%、4.8%，而国际龙头Nike、Adidas品牌份额分别同比下降0.9PCT、2.5PCT至19.1%、14.6%。总体来看，国产龙头通过把握国潮崛起机遇，积极提升产品力、品牌力，市场份额有望进一步巩固提升。

另一方面，我们看到国产运动服饰公司积极布局多品牌、拓展第二增长曲线、覆盖多个细分市场，从而提升了整体的公司份额。按零售额计，2021年Nike公司在中国市场的份额为25.2%、位列第1名，而安踏体育在多品牌战略推动下2021年超越Adidas成为我国运动服饰市场第二大公司，市占率达16.2%、相较2017年提升5.2PCT，旗下品牌斐乐2021年品牌市占率为6.9%、相较2017年提升4.3PCT、排名也上升至第5名，2021年我国运动服饰品牌份额TOP5中安踏体育公司已占据2席。

自2021年新疆棉事件以来，Nike和Adidas大中华区销售表现较为低迷、收入增速暂未有明显回升。其中，Nike在FY21Q4、FY22Q1受新疆棉事件影响大中华区收入同比增速分别放缓至9%、1%，此后Nike大中华区收入增速已连续四个季度同比下滑，2022年上半年受疫情影响，其于截至5月31日的FY22Q4收入同比下滑20%，FY23Q1收入增速仍未恢复、同比下滑13%；Adidas已连续六个季度大中华区收入同比下滑 ，在截至9月30日的前三个季度FY22Q1~Q3，其收入同比下滑35%、35%、27%。