集成灶品牌线上销额市占率

2022年集成灶行业增速放缓，但表现优于其他厨电品类，渗透率小幅提升。受疫情封控、地产下行等因素影响，2022年国内集成灶增速放缓，根据奥维云网，2022年国内集成灶市场规模约248亿元，同比-3.1%，集成灶行业销量约290万台，同比-4.6%，均价为8552元，同比+1.6%。对比其他厨电品类来看，2022年国内传统烟灶销额/销量同比-11%/-15%，集成灶表现优于传统烟灶，因此渗透率仍延续小幅提升趋势，2022年集成灶渗透率约13.64%，同比+1.25pct。

竞争格局：2022年龙头进一步巩固优势，行业集中度提升。根据奥维云网，线上渠道来看，2022年火星人、亿田、森歌、美大、帅丰份额分别为24.9%、13.7%、9.0%、8.5%、6.2%，同比变动分别为+1.4pct、+2.4pct、+1.4pct、+0.2pct、-0.2pct，线上CR5集中度约62%，同比+5.2pct；线下渠道来看，2022年火星人、美大、帅康、亿田、老板份额分别为26.6%、18.9%、8.6%、8.0%、6.6%，同比变动分别为+3.2pct、+2.7pct、-3.0pct、+0.4pct、+6.6pct，火星人、美大、老板份额明显提升。

产品结构：蒸烤款集成灶占比持续提高。蒸烤一体、蒸烤独立款集成灶产品力较强，满足消费者在厨房场景的多元化烹饪需求，市场接受度更高，近年来集成灶厂商加大对蒸烤类新品的布局，根据奥维云网，2022年蒸烤一体+蒸烤独立集成灶线上/线下销额占比分别为69%/53%，同比+18pct/+16pct，未来仍有提升空间。