2006-2020 年美国彩妆高端、大众占比情况

从美国市场增速和占比来看，受疫情影响彩妆高端化有所减缓，但长期彩妆市场高端化趋势不变。根据欧睿国际，2020年美国彩妆市场规模达到146亿美元，占全球彩妆市场的1/4，为全球的第二大彩妆市场，仅次于中国。而复盘其高端彩妆的占比，从2009年开始持续增长，已从2009年的42.9%提升至2019年的59.3%，2020年受到疫情影响降至54.1%。据NPD集团的数据，2021年美国高端美容收入达到220亿元，同比2020年增长23%，有所恢复。总体来说，长期专业+高端化趋势发展不变。

从美国市场的品牌端来看，以美国市占率排名前30的品牌为统计样本，可以看到高端彩妆品牌增长稳健，市占率呈现逐年上升的趋势，而大众彩妆在2016年出现较大程度的增幅，但是近年来增长乏力，市占率有所下滑。

我们将2020年美国TOP30彩妆品牌作为样本分类，以此来反映近年来大众、高端、专业彩妆头部品牌的变化趋势。总体上看，大众、高端和专业彩妆头部品牌保持着和行业大体一致的增速。从阶段性变化来看，彩妆行业2012-2015年增速维持低位，2016年来触底回升，其中高端品牌率先复苏且增长稳健；头部大众品牌在2016年出现较大程度的增长，但是大部分时期增长低于行业平均增速。专业彩妆品牌增长较为强劲，但2020年在疫情冲击下专业彩妆品牌影响较大。