中国移动休闲游戏用户规模（百万）和用户

中国休闲游戏市场规模344亿元，用户规模达到5.2亿人。2022年中国休闲游戏市场规模预计达到344亿元，相较2021年的346.5亿元略有缩减。从用户规模看，根据2022年1-6月的数据，伽马数据预计2022年底中国移动休闲游戏用户规模达到5.2亿人，用户渗透率达80%。在移动游戏用户规模逐步见顶的趋势下，休闲游戏的增长将更加集中在用户存量市场，通过提升用户留存率和活跃度实现发展。

多元流水+流水转化+激励政策，全方位助力小游戏商业生态的完善。在用户增长场景，用户的引入有两种方式，第一是广告投放，通过投放付费广告和效果广告以覆盖腾讯全域的流量，从而实现用户增长，广告投放是小游戏用户增长的主要渠道，从IAP小游戏的获客来源分布看，微信广告占比超过60%；第二是非广告引入，即自然量增长，通过游戏里面的点击、分享转发、搜一搜等获取新用户，小游戏的种子计划也会帮助优质的新游戏获取用户。实现用户增长后，游戏内会有多种方式进行变现，目前小游戏从变现形式上主要分为内购付费（IAP）、广告变现（IAA）、混合变现（IAP+IAA）三类，平台为厂商提供多个形态的变现组件，如激励式广告、插屏广告、Banner、原生模板组件等。另外，微信平台推出内购广告金、直送广告金、流量主广告金等多个利好政策，提升游戏厂商的利润。