亚太、西欧及新兴市场大家电销量

欧洲市场规模稳定，新兴市场增速亮眼。全球大家电市场规模增速与地区经济发展水平呈现出一定关系，西欧增速相对缓慢，亚太等新兴市场保持较为稳定的高增速。据Euromonitor，2015-2021年，西欧/亚太（除大陆外）/其他新兴市场地区家电总销量由1551/1994/1147万台提升至1710/2615/1414万台，复合增速分别为1.6%/4.6%/3.6%。

全球研产体系+体育营销策略，海信外销市占率不断提升。公司业务深入欧洲、北美、大洋洲及非洲的160多个国家及地区，在英美日等多国设有研发基地。公司2016年以来赞助世界杯、欧洲杯等国际体育赛事，通过体育营销扩大品牌海外影响力及知名度。全球经济增速放缓的背景下，依托全球范围的研产销布局，海信的外销依然保持高速增长，海外营收由2016年的84.6亿元提升至2021年的231.6亿元，5年复合增长率22.3%。2020/2021外销加速发力，同比增速分别为27.5%/58.2%。海信大家电在部分新兴市场市占率快速上升，2013-2022年间在南非、墨西哥市占由4.5%/0.3%提升至11.1%/4.0%。我们认为未来随着公司品牌建设进程推进、渠道体系深化，公司有望凭借出色的产品力抢占更多海外市场份额，享受新兴地区渗透率快速提升的发展红利。