2021 年淘系平台普通膳食营养食品竞争格局

后期（2017~至今）：2017年是公司电商元年，明确了线上渠道发展规划，随后几年公司继续围绕电商品牌化策略，围绕线上QS专供品的推出、线上年轻化品牌的打造，进行渠道深耕。一方面公司，公司打造了线上专业年轻品牌颜值管理系列YEP，另外一方面公司先后签约国际超模米兰达·可儿、超人气新晋偶像蔡徐坤作为YEP代言人，对线上年轻化的消费群体进行精准营销。持续的线上品牌推广投入&QS产品不断上新，2021年公司在国内VDS和QS食品份额中得以实现行业第一。

1）全面拥抱跨境电商渠道，从最初和NBTY成立健之宝、收购LSG加速布局跨境电商，到近几年推出汤臣海外版“byhealth”，公司在持续调整策略，挖掘保健食品跨境电商红利；2）积极拥抱社交电商、内容电商等新电商渠道；3）收购麦优，推动线上经销转直营，加强对电商渠道管控；4）构建以消费者为中心的全链数字化系统建设，构建从会员数字化到媒介投放数字化再到电商数字化的路径。