中国线上健身市场细分（亿元）

线上健身市场Keep“一骑绝尘”。根据灼识咨询报告，以2021年平均月活跃用户及平均月度订阅会员数计，或以2021年锻炼次数计，公司在中国线上健身平台中排名第一，且平均月活跃用户及订阅会员数均为竞争对手的两倍以上。以品牌知名度计，70.1%的中国健身用户及64.2%的中国智能健身设备用户了解Keep移动应用程序，公司在健身应用程序及智能健身设备品牌中排名第一。同时公司在中国健身人群线上健身应用程序市场及智能健身设备市场中拥有最高市场份额，分别为44.7%、38.8%。

全民健身国家战略助力行业发展。近年来，中国政府政策鼓励对健身行业投入更多资金，加强健身基础设施，全面建成体育强国。2021年8月，国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》，10月发布《“十四五”体育发展规划》，提高大众健身活动参与度，促进全国健身活动的开展。同时冬奥会的顺利举行带动大众体育健康意识增强，进一步驱动健身运动行业发展。

收入增长叠加健康意识提升，年轻一代为健身市场消费主力军。根据艾瑞咨询Usetracker多平台网民行为检测数据库监测显示，运动健身逐渐成为中国用户重要的生活方式之一。根据Talkingdata数据，健身app使用人群中约80%为19-35岁的年轻客户，运动场所人群中约70%为19-35岁年轻用户，健身群体趋于年轻化。随着生活节奏加快，年轻群体自身健康意识增强，对于零碎时间运动的需求增大，也更有意识加大对于健康运动的支出，线上健身以其便捷性获得青睐。