飞利浦在头部、眼部市占率领先（2022 年）

从格局来看，便携按摩器具线上集中度低，头部品牌在大品类中话语权更强。从线上市占率来看，在2022年淘系平台局部按摩仪中，SKG以10.3%的市占率保持领先，飞利浦以6.7%的市占率位列第三，但在眼部、头部细分领域市占率均排名前列，分别达到20.8%、14.7%。整体来看按摩器领域的集中度仍处于较低水平，综合品类的CR8仅为37.9%。

“有用”和“常用”是首要重点，产品仍存优化空间。目前主流技术包括物理和电脉冲两大类，两者按摩的原理都以刺激为手段达到放松局部。作为典型的非标产品，评价指标较为模糊（感到放松、疲劳得到缓解等），加之产品制造门槛不高，因此外观、量化参数的差异并不大，主要的差异化则体现在产品设计细节和增值体验方面，因此研发支撑下的产品实际效果和差异化功能依然是重要的竞争壁垒，也是行业提升发展的关键。