万宝路烟草 80 年代市占率迅速提升处于单寡头地位

主业：菲莫凭借万宝路成为美国烟草业霸主。菲利普·莫里斯1885年成立于英国，1919年在美国设立分部。1924年推出爆款产品Marlboro（万宝路），早期产品定位为女性香烟，为上层社会优雅的象征，因受众群体的局限性整体发展较为缓慢，二战前销售量在美国烟草市占率不足1%后逐步退出市场。二战后重新定位用户推出Marlboro Man，主打男子理性、独立和自由品牌主张，1955年全美推出后市占率迅速提升，70年代后万宝路超过骆驼牌香烟成为烟草业绝对龙头，单品占菲莫当时销量三分之二。

“吸烟有害健康”，舆论危机带来人均烟草消费量下滑，菲莫加快主业出海和高端化挺价。1954年英国皇家医学会第一次发表“吸烟与健康的报告”，将吸烟与肺癌联系起来引发社会关注，1966年美国联邦政府通过了香烟标识与广告法要求烟草公司包装上需注明“吸烟有害健康”，1971年美国政府禁止相关广告播放，美国人均烟草消费量在1960s达到顶峰（每天超11支）开始持续下滑，1990年末人均日消费量不到7支，在本土主业发展受限下挺价出海。美国香烟实际零售价从1980年开始持续上涨，10年CAGR近6%。期间推出Marlboro lights和Merit系列，在降低焦油和尼古丁含量同时满足消费者偏好，本土市场一直处于一家独大的地位。与欧美健康意识提升不同，发展中国家（中国、朝鲜、印尼等）人均烟草消费量仍在持续提升，公司在1987年成立菲莫国际重点布局海外市场，并在2008年将菲莫国际分拆上市并开始新型烟草研究，奥驰亚保留菲莫本土业务。